จ่าย,ไม่จ่าย - ซื้อ, ไม่ซื้อ

Washington Post มีบทความน่าสนใจเรื่อง
Mental Accounting

เขาเกริ่นนำว่า
สมมติว่าเราไปซื้อตั๋วดูหนัง 170 บาท
แล้วเกิดทำตั๋วหนังหายไป
ถามว่า เราจะซื้อตั๋วหนังใบใหม่ไหม

กับอีกสถานการณ์หนึ่ง
สมมติว่าเราไปซื้อตั๋วหนังเหมือนกัน
แต่ก่อนจะซื้อ
เราเปิดกระเป๋าตังค์แล้วพบว่า
เงินเราหายไป 170 บาท
ถามว่า เราจะซื้อตั๋วดูหนังหรือไม่

ด้วยมูลค่าการสูญเสียที่เท่ากัน
(จากการทดลอง พบว่า)
46 % ของกลุ่มแรก ตกลงใจซื้อตั๋ว
88 % ของกลุ่มหลัง ตัดสินใจซื้อตั๋ว